作为第一家接触海外市场的B2C企业，京东商城面临着巨大的商业风险。易观分析师陈寿送认为，消费者选择网购原因是相比于线下购买要便宜，但是由于物流的成本过高以及税费等问题，“京东基本没有利润可言，而且海外用户相对较少，海外市场不会很大”。
另有分析人士指出，京东试水海外业务也是其缓解融资压力的一种方式。本月初，京东经过第三轮15亿美元融资，估值高达100亿美元，遭到国美(微博)等竞争对手炮轰“其正在透支行业未来”。而京东时至今日，还未实现盈利。陈寿送认为，基于融资之后的压力，以及企业要健康快速的发展，低价格等简单粗暴的方法价值很低。“京东的海外业务目的是为了提高其品牌的影响力，扩大B2C规模。”