互联网广告开支增长涨幅已放缓

　　 北京时间10月16日消息，业内分析师表示，尽管当前互联网广告开支仍在增长，但低迷的经济形势，以及行业趋势的转移，使得Facebook、微软和雅虎等互联网公司的广告营收不容乐观。 　　这种担忧在未来两周内会继续加剧，因为Facebook、谷歌、微软和雅虎等互联网公司将发布新季度财报结果。而当前，虽然互联网广告开支仍在增长，但涨幅已经放缓。 　　向移动平台转移 　　目前该市场的一个焦点是业务模式的转移：即从桌面PC转向移动设备。对于这种新兴的业务模式，拥有一个庞大的用户生态系统和软件开发人员的支持至关重要。 　　BGC Partners分析师科林·吉尔斯(Colin Gillis)称：“该行业开始出现饱和迹象。”IDC数据显示，今年第二季度，全球互联网广告开支为233亿美元，同比增长10%。其中美国互联网广告开支为100亿美元，同比增长16%。 　　IDC指出，在美国，显示广告已开始显著下滑，搜索广告相对稳定，保持5%左右的涨幅。显示广告下滑可能是品牌广告主压缩开销所致。 　　在美国，谷歌是第二季度最大的显示广告服务商，Facebook第二，雅虎第三。在搜索广告方面，谷歌同样高居榜首，微软必应第二，雅虎第三。 　　美国第二季度移动广告营收为11亿美元，同比增长127%，占互联网广告总营收的10%以上。 　　四大公司现状 　　在移动广告市场，谷歌凭借Android平台赢得一席之地。此外，向移动设备转移也是谷歌收购摩托罗拉移动的原因之一。 　　花旗集团分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)周一在一份报告中称，鉴于当前移动市场的专利大战，以及谷歌对摩托罗拉移动的整合，这笔交易的风险远比最初预期的要小。 　　至于Facebook，美国投资银行Needham分析师劳拉·马丁(Laura Martin)周一称：“将来，Facebook将继续保持当前的全球互联网广告营收份额，因为它控制着全球消费者的上网时间。” 　　但与其他互联网公司一样，Facebook也面临着移动营收问题。马哈尼称：“尽管Facebook已经显示出了有效的移动营收模式的早期迹象，但市场还需要更多的证据。” 　　关于雅虎，投资者关注的是CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)上任后的变化。当前，面对谷歌和Facebook的激烈竞争，雅虎仍显得束手无策。 　　美国投资银行Stifel Nicolaus分析师乔丹·罗汉(Jordan Rohan)称：“雅虎仍处于过渡时期，核心的广告业务仍处于下滑趋势。” 　　微软在互联网广告市场的前景与其在移动市场的表现息息相关。如今，微软将希望寄托在即将上市的Windows 8身上，尽管业内分析师并不是很乐观。 　　野村证券(Nomura Equity Research)分析师里克·谢伦德(Rick Sherlund)称：“Windows 8最初的销量不会好很高，因为新平板电脑初期供货有限，而Ultrabook的售价又太高。” 　　尽管如此，一些分析师认为，微软今年的业绩会有所加速，股票表现也将有所好转，毕竟Windows 8会带来一些功能上的不同，或者帮助微软实现个性化。