近日，众多网络游戏玩家发现，在浏览器地址栏直接输入“梦幻西游.中国”纯中文形式的域名就能进入“梦幻西游”官网，而以往只能通过 http：//xyq.163.com /才能访问。网易相关人员证实，为了展现梦幻西游中的中华文化传承，方便广大游戏玩家记忆并登录游戏官网，梦幻西游特别启用刚刚写入全球根域名系统的“. 中国”域名，网易也因此成为国内首家引入“.中国”域名推广中华特色网游的游戏运营商。
中文域名的文化价值、传播价值对全球华人不言而喻，现在，“.中国”的品牌价值和应用价值越来越得到广泛认可。多年来一直奉行“酒香不怕巷子深”传统营销理念的老字号近来开始同互联网“亲密接触”。诸如“全聚德”、“六必居”这些老百姓所熟悉品牌纷纷开通企业网站。更有意思的是，鲁迅小说《孔乙己》中家喻户晓的“咸亨酒店”的所有者——— 绍兴咸亨集团股份有限公司，也通过“咸亨酒店.中国”进行品牌宣传。